TikTok採用とは？成功するための事例と具体的な活用方法

「TikTokを採用に活用したいけれど、具体的に何をすればいいのかわからない」「若年層の応募を増やしたいが、効果的な方法が知りたい」このようなお悩みはありませんか？

TikTokは、企業の魅力を視覚的に伝えやすく、若年層の求職者にアプローチできる採用ツールです。適切な戦略を立てることで、応募数の増加や企業ブランディングにも貢献します。

この記事では、TikTokを活用した採用のメリット、成功事例、具体的な活用方法、注意点について詳しく解説します。読めば、TikTokを使った効果的な採用手法が理解でき、より多くの求職者にリーチできるようになります。ぜひ最後までご覧ください。

TikTokを活用した採用活動とは？メリットと最新トレンド

近年、企業の採用活動においてTikTokが注目を集めています。従来の求人サイトやSNSとは異なり、ショート動画を活用することで、企業の魅力や職場の雰囲気をリアルに伝えられる点が特徴です。特に若年層をターゲットとした採用活動において、効果的な手法として広がっています。

なぜTikTokが採用に向いているのか？企業にとってのメリット

企業がTikTokを採用活動に活用する理由は多くあります。特に以下のようなメリットが考えられます。

• 視覚的に魅力を伝えやすい
  動画を活用することで、社内の雰囲気や職場の様子をリアルに表現できます。文字や写真だけでは伝わらない要素を動画で伝えることで、応募者の関心を引きやすくなります。
• 若年層の求職者と接点を持ちやすい
  TikTokは10代〜20代のユーザーが多いため、新卒採用やアルバイト募集に適しています。従来の求人媒体ではリーチできなかった層にもアプローチできます。
• 拡散力が高く、コストパフォーマンスに優れる
  TikTokのアルゴリズムにより、フォロワーが少なくてもバズる可能性があります。広告費をかけなくても多くの求職者に情報を届けることができます。
• 企業ブランドの認知度向上につながる
  定期的にコンテンツを発信することで、企業のブランドイメージを高められます。採用だけでなく、マーケティングや広報の面でもプラスになります。

以上のようなメリットから、TikTokは企業の採用活動において強力なツールとなっています。

TikTok採用の成功事例：実際に成果を上げた企業の例

すでに多くの企業がTikTokを活用した採用活動を展開し、成功を収めています。以下に代表的な事例を紹介します。

• ファストフードチェーンの採用キャンペーン
  大手ファストフードチェーンは、TikTokで「#バイトあるある」や「#職場の日常」などのハッシュタグを活用し、働く様子をユーモラスに紹介しました。その結果、求人応募数が従来の2倍以上に増加しました。
• IT企業のエンジニア採用
  エンジニア採用に力を入れる企業は、TikTokで「社員インタビュー」や「1日の仕事の流れ」をショート動画で発信しました。カジュアルな雰囲気を伝えることで、応募者の不安を解消し、エントリー率が向上しました。
• アパレルブランドの販売スタッフ募集
  若者向けのアパレルブランドでは、TikTokを通じて「社員コーデ紹介」や「接客シミュレーション動画」を配信しました。結果として、応募者のブランド理解が深まり、マッチング率の高い採用が実現しました。

これらの成功事例からもわかるように、TikTokを採用活動に活用することで、企業は多くの求職者にリーチし、エントリー数を増やすことができます。

若年層採用におけるTikTokの影響力とは？

TikTokは特に若年層の求職者に大きな影響を与えています。以下の点が、若者向け採用活動においてTikTokが有効な理由です。

• 動画文化に慣れ親しんでいる
  若年層は、文章よりも動画で情報を得ることに慣れています。TikTokで職場のリアルな雰囲気を伝えることで、より親しみやすい形で企業の魅力を伝えられます。
• 企業と直接コミュニケーションがとれる
  TikTokでは、企業の公式アカウントにコメントをしたり、DMを送ったりすることで、気軽に質問ができます。採用に関する疑問をすぐに解決できるため、応募へのハードルが下がります。
• エンタメ要素があるため、情報が記憶に残りやすい
  面白い動画や流行のトレンドを取り入れた採用コンテンツは、求職者の記憶に残りやすく、企業に対する好印象を与えます。

特に、SNSに親しんだ世代に対しては、TikTokを採用に活用することで企業の魅力を効果的に伝えられます。

TikTok採用の効果的な活用方法

TikTokを採用活動に活用することで、企業の魅力をより多くの求職者に届けることができます。しかし、ただ動画を投稿するだけでは効果は限定的です。採用活動を成功させるためには、戦略的に運用し、ターゲットに合ったコンテンツを作成することが重要です。

採用活動にTikTokを導入する流れとポイント

TikTokを活用した採用活動を始めるには、以下のステップを踏むことが重要です。

1. 目的を明確にする
   まず、TikTokを活用する目的を明確にします。「新卒採用の認知拡大」「アルバイト応募数の増加」など、具体的な目標を設定しましょう。
2. ターゲットを定める
   どの層にアプローチするのかを決めます。10代・20代の新卒向けなのか、中途採用向けなのかによって、発信する内容が異なります。
3. 企業アカウントを開設する
   公式の企業アカウントを作成し、ブランドイメージに合ったプロフィールやバナーを設定します。統一感のあるビジュアルを心がけましょう。
4. 投稿するコンテンツの企画を立てる
   企業の雰囲気や仕事の魅力を伝えるために、どのような動画を作成するか企画を立てます。人気のフォーマットやトレンドを活用することがポイントです。
5. 定期的に投稿し、分析する
   一度投稿しただけでは効果は出ません。最低でも週に2〜3回の投稿を行い、エンゲージメント率を分析しながら改善を重ねます。

このように段階的に進めることで、効果的なTikTok採用を実現できます。

TikTokで求職者の関心を引くコンテンツの作り方

求職者に興味を持ってもらうためには、魅力的なコンテンツ作成が不可欠です。特に以下のようなコンテンツが人気を集めやすい傾向にあります。

• 社員インタビュー動画
  実際に働いている社員のリアルな声を伝えることで、企業の雰囲気や仕事のやりがいを伝えられます。
• 職場の1日密着動画
  「社員の1日」をテーマにした動画は、求職者が具体的に働くイメージを持ちやすくなります。
• 社内イベントや社風を紹介する動画
  企業の文化や価値観を伝えることで、求職者との相性を確認できます。
• 流行のフォーマットを活用する
  ダンスチャレンジや流行のBGMを使った動画を取り入れることで、より多くの人にリーチしやすくなります。

求職者に刺さるコンテンツを発信することで、エンゲージメント率を高め、応募数の増加につなげられます。

採用ターゲット別のTikTok活用戦略【新卒・中途・アルバイト】

ターゲットによって、TikTokでの採用戦略は異なります。それぞれに適した運用方法を紹介します。

ターゲットに合ったコンテンツを作成することで、より効果的な採用活動が可能になります。

TikTokライブを活用したリアルタイム採用イベントの実施方法

TikTokライブを活用すると、リアルタイムで求職者とコミュニケーションを取ることができます。採用イベントや会社説明会の場として活用することで、より多くの応募者にアプローチできます。

具体的な実施方法は以下の通りです。

1. ライブ配信の告知を事前に行う
   開催日や内容をTikTokの投稿やInstagram・TwitterなどのSNSで告知し、集客を行います。
2. ライブの内容を決める
   「企業説明」「社員インタビュー」「質疑応答」など、求職者が知りたい情報を中心に構成します。
3. リアルタイムで質問を受け付ける
   コメント機能を活用し、求職者からの質問にその場で回答することで、信頼感を高められます。
4. 配信後のフォローを行う
   ライブを見て興味を持った求職者に向けて、応募方法や選考フローを案内し、エントリーにつなげます。

リアルタイムのやり取りができるTikTokライブを活用することで、求職者の不安を解消し、応募意欲を高めることができます。

TikTok採用の成功事例とその戦略

TikTokを活用した採用活動は、すでに多くの企業で成功を収めています。特に若年層の応募を増やしたい企業にとって、効果的な手法となっています。本章では、大手企業と中小企業の成功事例を紹介し、具体的な運用戦略を解説します。

大手企業のTikTok採用戦略とは？

大手企業は、ブランド力を活かしてTikTokを積極的に採用活動に取り入れています。成功している企業には、以下のような特徴があります。

• ストーリー性のあるコンテンツを発信
  企業のビジョンや社内文化をストーリー仕立てで紹介し、視聴者の共感を得る戦略を取っています。特に、「社員の成長ストーリー」や「社内イベントの舞台裏」などが人気を集めています。
• インフルエンサーを活用
  影響力のあるTikTokクリエイターとコラボし、企業の魅力を自然な形で発信しています。たとえば、有名なTikTokerに職場体験をしてもらい、その様子を投稿するケースもあります。
• ユーザー参加型のキャンペーンを実施
  「#私の就活」「#職場の1日」などのハッシュタグチャレンジを企画し、求職者が自発的にコンテンツを投稿できる仕組みを作っています。これにより、応募者との接点を増やすことができます。

大手企業は、ブランドの認知度を活かしながら、ユーザーとの双方向のコミュニケーションを重視したTikTok採用戦略を展開しています。

中小企業でも実践できるTikTok採用のコツ

中小企業でも、工夫次第でTikTokを活用した採用活動を成功させることが可能です。特に以下のポイントを押さえることで、効果的に運用できます。

• 社員が出演するリアルな動画を作成
  大手企業のようにインフルエンサーを起用するのが難しい場合は、社員自身が出演し、会社の魅力を伝える動画を作成するのが効果的です。「アットホームな職場」「楽しい社内イベント」「先輩社員の1日」などを発信することで、求職者に親近感を持たせられます。
• 地域密着型の情報を発信
  全国規模の採用ではなく、特定の地域で人材を募集している場合は、「#地域名+採用」などのハッシュタグを活用することで、ターゲット層に情報を届けられます。
• 求人情報をわかりやすく伝える
  仕事内容や応募方法を簡潔にまとめた動画を作成し、興味を持った人がすぐに応募できるようにします。テキストオーバーレイ（動画内に文字を表示する手法）を活用し、要点を視覚的に伝えるのも有効です。

中小企業は、大手企業のような大規模なプロモーションを行わずとも、企業の個性や働く環境の魅力を動画で発信することで、求職者に訴求することができます。

採用動画の投稿頻度・時間帯・ハッシュタグ戦略

TikTokで効果的に採用活動を行うためには、適切な投稿頻度・時間帯・ハッシュタグの活用が重要です。

投稿頻度の最適化

• 最低でも週2〜3回の投稿を継続
  TikTokのアルゴリズムでは、定期的に投稿するアカウントが優遇されます。投稿間隔が長すぎると、フォロワーのエンゲージメントが低下するため注意が必要です。
• トレンドに合わせた投稿を増やす
  流行の楽曲やフォーマットを取り入れた動画を投稿することで、バズる可能性が高まります。

最適な投稿時間帯

• 平日の朝7:00〜9:00（通勤・通学時間）
  社会人や学生がTikTokをチェックしやすい時間帯です。
• 昼12:00〜13:00（昼休み）
  ランチタイムにスマホを使う人が多く、エンゲージメントが高まりやすくなります。
• 夜19:00〜22:00（リラックスタイム）
  仕事や学校が終わり、TikTokを視聴する時間が増えるため、投稿が拡散しやすくなります。

ハッシュタグの活用方法

• 一般的なハッシュタグ
  「#採用」「#就活」「#転職」などの一般的なタグを活用することで、求職者にリーチしやすくなります。
• 業界特化型ハッシュタグ
  「#エンジニア採用」「#飲食店バイト」など、業界に特化したタグを付けることで、適切なターゲット層にアプローチできます。
• 企業オリジナルのハッシュタグ
  独自のハッシュタグを作成し、ブランディングの一環として活用することで、企業の認知度向上につながります。

これらの投稿戦略を意識することで、より多くの求職者に企業の魅力を伝え、採用活動の成功につなげることができます。

TikTok採用の注意点とリスク管理

TikTokを採用活動に活用することで、企業の魅力を広く伝えられます。しかし、不適切な運用による炎上やブランドイメージの毀損、法的リスクなどの注意点も存在します。適切な運用ルールを設け、リスク管理を徹底することで、安全かつ効果的な採用活動を実施できます。

炎上を防ぐための運用ルールとガイドライン

TikTokの拡散力は高いため、不適切な投稿が炎上しやすいリスクがあります。炎上を防ぐためには、以下の運用ルールを設定し、ガイドラインを明確にしておくことが重要です。

炎上を防ぐための基本ルール

• 投稿前のチェック体制を確立
  動画投稿の前に、コンテンツが企業の価値観や社会的に適切な内容であるかを複数人で確認する仕組みを作ります。社内で承認プロセスを設定することで、不適切な投稿を未然に防げます。
• 倫理的・社会的に問題がないか判断
  過度な誇張表現、差別的な発言、ジェンダーに関する偏見を含む内容になっていないかを確認します。炎上の原因となるポイントを洗い出し、慎重に対応することが求められます。
• ネガティブコメントへの適切な対応
  投稿へのコメントには、批判的なものも含まれる可能性があります。炎上を防ぐために、誠実な対応を行い、攻撃的なコメントには感情的に反応しないことが重要です。

企業内ガイドラインの策定

企業としての方針を明確にするために、以下のようなガイドラインを策定しておくと安心です。

• 投稿に使用できるコンテンツの範囲（社内・社外の映像、音楽の著作権など）
• 従業員のSNS利用ルール（個人アカウントでの企業関連投稿の可否）
• コメントへの対応基準（炎上対策・クレーム処理）

適切な運用ルールとガイドラインを設けることで、炎上リスクを軽減し、安全にTikTokを活用できます。

企業ブランディングとTikTok採用のバランスの取り方

TikTokはカジュアルな雰囲気が特徴ですが、企業のブランドイメージと適切に融合させることが求められます。企業の品位を保ちながらも、求職者に親しみやすく感じてもらうバランスを意識することが重要です。

ブランディングを意識したTikTok運用のポイント

• 企業のトーン＆マナーを統一
  投稿する動画の雰囲気やメッセージの一貫性を保つことが重要です。企業のミッションやビジョンに沿ったコンテンツを発信することで、求職者に適切な印象を与えられます。
• カジュアルさと信頼性のバランスを取る
  企業公式アカウントだからといって、フォーマルすぎるとTikTokのユーザー層に合いません。親しみやすさを演出しつつも、ビジネスの信頼性を損なわない動画作成を心がけます。
• エンタメ要素と情報提供のバランスを調整
  採用目的の動画であっても、視聴者に興味を持ってもらうためにはエンタメ要素を加えることが有効です。ただし、企業イメージと乖離しない範囲で工夫を加えることが大切です。

企業ブランドを守りながら、TikTokらしい柔軟な表現を取り入れることで、効果的な採用活動を行うことが可能になります。

TikTok採用における法的リスクとは？企業が気をつけるべきポイント

TikTokを採用活動に活用する際には、法的リスクにも注意が必要です。特に以下の点に気をつけることで、トラブルを未然に防ぐことができます。

法的リスクと注意点

• 著作権の侵害に注意
  動画に使用する音楽や画像、映像素材は著作権の対象となります。TikTokの公式ライブラリにある楽曲や、著作権フリーの素材を使用することでリスクを回避できます。
• 個人情報の取り扱い
  社員や求職者の顔や名前を含む動画を投稿する際は、事前に本人の許可を得ることが必須です。プライバシーの侵害とならないよう、肖像権の管理を徹底しましょう。
• 虚偽広告とならないよう注意
  採用動画で企業の実態と異なる内容を誇張すると、虚偽広告とみなされる可能性があります。誠実な情報発信を行い、過度な誇張表現を避けることが重要です。

トラブルを避けるための対策

• 動画内のコンテンツはすべて社内で確認し、問題がないことを確認する
• 従業員が出演する場合は、事前に書面で同意を得る
• 企業のブランドポリシーに沿った投稿ルールを明確化する

法的リスクを正しく理解し、適切に運用することで、安心してTikTok採用を活用することができます。

TikTok採用を成功させるための具体的な施策

TikTokを採用活動に活用するだけでなく、適切な効果測定と改善を行うことで、より多くの求職者にアプローチできます。また、TikTok広告や他のSNSとの併用戦略を取り入れることで、採用活動の効果を最大化できます。本章では、具体的な施策について解説します。

採用動画の効果測定と改善のポイント

採用活動を成功させるためには、TikTokの動画パフォーマンスを定期的に分析し、改善を続けることが不可欠です。特に以下の指標をチェックすることで、効果的な運用が可能になります。

効果測定の主要指標

• 再生回数（Views）
  動画がどれだけ視聴されたかを示す基本指標です。多くのユーザーにリーチできているかを判断する材料になります。
• エンゲージメント率（いいね・コメント・シェア）
  動画の質を評価する指標です。特に「コメント」の数が多いほど、求職者の関心が高いことを示します。
• フォロワー増加率
  TikTok経由で企業のアカウントがどれだけ成長しているかを測る指標です。長期的な採用活動の成功にはフォロワー獲得が重要です。
• 応募数への影響
  TikTokを通じて実際に採用ページの閲覧やエントリー数が増加したかを測定することが大切です。

効果を高めるための改善ポイント

• 視聴維持率を高める
  最初の3秒で求職者の興味を引く工夫をする。例えば「社員の1日密着」「職場のリアルな雰囲気」などの導入を工夫する。
• 投稿頻度と時間帯を最適化
  ターゲット層が最もTikTokを閲覧する時間帯（19時〜22時）に投稿し、週2〜3回のペースで継続的に発信する。
• ハッシュタグ戦略を見直す
  「#就活」「#転職」「#採用」のような一般的なハッシュタグと、業界特有のタグを組み合わせる。
• CTA（行動喚起）の工夫
  動画の最後に「採用サイトのリンクをチェック」「DMで質問受付中」などの明確なアクションを促す。

データを分析しながら継続的に改善を行うことで、より多くの求職者に企業の魅力を伝えることができます。

TikTok広告を活用した採用マーケティングの手法

企業の採用活動をより効率的に進めるためには、TikTok広告の活用が有効です。広告を活用することで、ターゲットとなる求職者にピンポイントで情報を届けることができます。

採用向けTikTok広告の種類

• インフィード広告
  TikTokの通常の投稿の間に表示される広告です。求職者に自然に動画を届けることができます。
• トップビュー広告
  アプリを開いた際に最初に表示される広告で、広範囲のユーザーに認知させることが可能です。
• ハッシュタグチャレンジ
  企業オリジナルのハッシュタグを作成し、ユーザーが参加できるキャンペーン形式の広告です。求職者の自発的な参加を促せます。
• ブランデッドエフェクト
  企業独自のARフィルターやエフェクトを作成し、ユーザーがコンテンツを制作できる仕組みです。

TikTok広告を活用するメリット

• 求職者のターゲティングが可能
  年齢・地域・興味関心などの細かいターゲティング設定ができるため、採用したい層に直接アプローチできます。
• 短期間で応募者を増やせる
  オーガニック投稿と比べて、広告を使うことで即座にリーチを拡大できます。
• 広告効果の詳細な分析が可能
  広告の効果をリアルタイムで分析し、最も効果的なクリエイティブを見つけることができます。

適切な広告手法を選び、ターゲット層に的確にアプローチすることで、採用活動の成果を大幅に向上させることが可能です。

他のSNS（Instagram・Twitter・YouTube）との併用戦略

TikTok単体で採用活動を行うのではなく、他のSNSと併用することで、より広範囲の求職者にアプローチできます。それぞれのSNSの特性を理解し、組み合わせることが重要です。

各SNSの特性と活用ポイント

効果的な併用戦略

• TikTokで認知度を高め、Instagramで企業文化を発信
  TikTokで求職者の関心を引きつけ、Instagramでより詳細な情報を発信することで、応募意欲を高められます。
• Twitter（X）で情報発信し、TikTok動画へ誘導
  「○○職募集中！詳しくはTikTokをチェック！」といった投稿を定期的に行い、流入を促進します。
• YouTubeで詳細な企業情報を補完
  「TikTokで見た職場の雰囲気をもっと知りたい」と思った求職者向けに、YouTubeで詳しい企業紹介動画を用意すると効果的です。

各SNSの特性を活かし、TikTokと併用することで、求職者のエンゲージメントを高め、採用成功につなげられます。

TikTok採用の注意点とリスク管理

TikTokを活用した採用活動は、企業の魅力を求職者に伝えるうえで大きなメリットがあります。しかし、SNSならではのリスクも存在し、適切な運用を行わないと炎上や企業イメージの低下を招く可能性があります。ここでは、TikTok採用のリスク管理について解説します。

炎上を防ぐための運用ルールとガイドライン

TikTokは拡散力が高いため、内容によっては意図せず炎上するリスクがあります。炎上を防ぐためには、適切な運用ルールを策定し、慎重にコンテンツを管理することが重要です。

炎上リスクを低減する基本ルール

• 投稿前に必ず複数人でチェック
  誤解を招く表現や、不適切な言葉遣いが含まれていないかを確認します。特に、ジェンダー・人種・宗教に関する表現には注意が必要です。
• 社内ガイドラインを作成
  企業として投稿可能な内容、使用NGの表現、コメント対応の基準を明確にし、社員全員が理解できるようにします。
• ネガティブコメントへの対応方針を決める
  批判的なコメントに適切に対応できるよう、誹謗中傷には反応しない、丁寧に説明するなどの指針を決めておきます。
• トレンドを安易に取り入れない
  流行のフォーマットを活用する際は、企業イメージと合っているかを確認し、不適切なネタを避けることが重要です。

事前にルールを定め、慎重に運用することで、炎上リスクを最小限に抑えられます。

企業ブランディングとTikTok採用のバランスの取り方

TikTokはカジュアルなコンテンツが好まれるプラットフォームですが、企業ブランドのイメージと合わない投稿をすると、逆効果になることがあります。企業の信頼性を保ちながら、TikTokの特性を活かすためのバランスが求められます。

ブランディングを維持しながらTikTokを活用するポイント

• 企業の価値観を反映したコンテンツを作成
  会社の理念やビジョンに沿った投稿を行い、一貫したブランドメッセージを発信することが重要です。
• 適度なカジュアルさを意識
  フォーマルすぎる動画はTikTokのユーザー層と相性が悪いため、親しみやすいトーンを取り入れつつ、企業の品位を損なわない工夫をします。
• 社員のリアルな声を活用
  社内の雰囲気や働く人々のリアルな声を伝えることで、企業の魅力を自然に表現できます。
• 業界の専門性を活かす
  自社の業界ならではの知識や、仕事のやりがいを伝えるコンテンツを発信することで、企業独自のブランドを確立できます。

企業ブランドの価値を維持しながら、求職者に親しみやすいコンテンツを提供することが重要です。

TikTok採用における法的リスクとは？企業が気をつけるべきポイント

TikTokで採用活動を行う際には、法的リスクにも注意が必要です。著作権や個人情報保護、労働法に関わる問題を回避するために、以下のポイントを押さえましょう。

主な法的リスクと対策

• 著作権の侵害
  動画内で使用する音楽や画像には著作権があるため、必ずTikTokの公式ライブラリの楽曲を使用するか、許可を得た素材を使うようにします。
• 肖像権の確認
  社員や求職者の顔が映る動画を投稿する際は、必ず本人の許可を得ることが必要です。特に、外部の関係者が映り込む場合は、許諾を得ているか慎重に確認します。
• 虚偽広告の回避
  実際の労働環境と異なる内容を誇張して伝えると、虚偽広告と見なされ、トラブルにつながる可能性があります。求人情報は正確に伝えることが重要です。
• 個人情報の保護
  コメント欄での個人情報の取り扱いに注意し、採用選考に関わる情報はTikTok内ではなく、企業の公式サイトやメールを通じて行うようにします。

法的リスクを回避するための具体的な対策

• 動画に登場する人物には事前に書面で同意を得る
• 企業のSNS運用ガイドラインを作成し、従業員に共有する
• 求職者とのやり取りは、公式の採用ページやメールを通じて行い、個人情報を適切に管理する

法的リスクを理解し、適切な対策を講じることで、安全にTikTokを活用した採用活動を進めることができます。

TikTok採用を成功させるための具体的な施策

TikTokを採用活動に活用するだけでなく、効果的な運用を行うことで、求職者へのリーチを最大化できます。特に、採用動画の効果測定、TikTok広告の活用、他のSNSとの併用は、TikTok採用を成功させるための重要な施策です。本章では、それぞれのポイントについて詳しく解説します。

採用動画の効果測定と改善のポイント

TikTok採用を成功させるためには、動画の効果を定期的に測定し、改善を続けることが不可欠です。以下の指標を分析しながら、採用動画のパフォーマンスを向上させていきましょう。

採用動画の効果測定のポイント

• 再生回数（Views）
  動画がどれだけ視聴されたかを示す基本的な指標です。視聴数が増えるほど、多くの求職者にリーチできていることを意味します。
• エンゲージメント率（いいね・コメント・シェア）
  求職者の関心度を測る指標です。特に、コメント数が多いほど、企業への興味を持つ求職者が増えていると考えられます。
• 視聴完了率（Completion Rate）
  最後まで視聴された割合を示します。動画の離脱率が高い場合、導入部分を改善する必要があります。
• 応募数への影響
  TikTok動画を見た後に、実際に採用ページを訪問した人数や応募者数を確認し、採用活動への影響を分析します。

効果を高めるための改善策

• 視聴開始3秒で求職者の興味を引く
  冒頭でインパクトのあるシーンを入れ、視聴者の関心を惹きつける。
• 投稿時間を最適化
  求職者がアクティブな時間帯（19時～22時）に投稿することで、視聴率を向上させる。
• ハッシュタグの最適化
  「#就活」「#採用」「#職場の雰囲気」などの関連キーワードを活用し、リーチを拡大する。
• CTA（行動喚起）を強化
  「詳細はプロフィールのリンクから！」「応募はDMで受付中！」など、求職者が次のアクションを取りやすいよう促す。

効果測定を行いながらPDCAを回すことで、より多くの求職者にアプローチできる動画を作成できます。

TikTok広告を活用した採用マーケティングの手法

TikTokのオーガニック投稿に加え、広告を活用することで、ターゲットに直接リーチし、採用活動の成果を加速できます。TikTok広告には複数の種類があり、目的に応じて使い分けることが重要です。

採用向けTikTok広告の種類

• インフィード広告
  通常の投稿と同じフォーマットで表示される広告です。視聴者が自然に動画を見られるため、応募につながりやすい特徴があります。
• トップビュー広告
  TikTokアプリを開いた際に最初に表示される広告です。多くの求職者に企業の存在を知ってもらうのに適しています。
• ハッシュタグチャレンジ広告
  企業が指定したハッシュタグを使って、ユーザーが自主的に動画を投稿するキャンペーン形式の広告です。拡散力が高く、求職者とのエンゲージメントを高められます。
• ブランドエフェクト広告
  企業独自のフィルターやエフェクトを作成し、ユーザーがそれを使って動画を作れる広告です。企業のブランディングに役立ちます。

TikTok広告を活用するメリット

• 求職者をターゲティングできる
  年齢・地域・興味関心などを指定し、ピンポイントで求職者にアプローチできます。
• 短期間で効果を出せる
  オーガニック投稿と異なり、広告は即座にリーチを広げられるため、短期間で応募者数を増やせます。
• データ分析が可能
  広告の効果をリアルタイムで測定し、最もパフォーマンスの良いクリエイティブを選定できます。

適切な広告手法を選び、ターゲットに適切なアプローチを行うことで、採用活動の成果を最大化できます。

他のSNS（Instagram・Twitter・YouTube）との併用戦略

TikTok採用をより効果的にするためには、他のSNSと組み合わせて運用することが重要です。異なるプラットフォームの特性を活かしながら、求職者に情報を届ける戦略を解説します。

各SNSの特性と活用方法

効果的な併用戦略

• TikTokで認知を拡大し、Instagramで詳細な職場情報を発信
  TikTokで注目を集めた動画をInstagramリールでも投稿し、職場の雰囲気を伝える。
• Twitter（X）でリアルタイム情報を発信し、TikTok動画へ誘導
  「○○職募集中！詳しくはTikTokをチェック！」と投稿し、フォロワーをTikTokに流入させる。
• YouTubeで詳細な企業説明動画を補完
  TikTokで短尺動画を投稿し、「詳細はYouTubeで」と誘導することで、企業理解を深める。

各SNSの特性を活かしながらTikTokと併用することで、採用活動の効果を最大化できます。

TikTok採用の今後の展望と未来予測

 

TikTokは、従来の採用活動ではリーチできなかった若年層にアプローチできるツールとして、企業の採用戦略において重要な役割を担っています。今後、AIやAR技術の発展により、採用活動の効率化がさらに進むと予測されます。また、採用市場全体においてTikTokの影響力は拡大し続けると考えられます。本章では、TikTok採用の未来について詳しく解説します。

AI・AR技術を活用したTikTok採用の未来

AIやAR（拡張現実）技術の進化により、TikTokを活用した採用活動はさらに高度化していくと予想されます。特に、以下のような技術の導入が進むと考えられます。

AI・AR技術を活用した採用の可能性

• AIによる動画分析と最適化
  AI技術を活用し、TikTokの採用動画の視聴データを分析することで、より効果的なコンテンツ作成が可能になります。例えば、エンゲージメント率の高い動画の特徴をAIが学習し、最適な動画フォーマットを提案する仕組みが期待されます。
• AR技術によるバーチャル職場体験
  求職者がスマホを通じてAR技術を活用し、企業のオフィスや職場の雰囲気を疑似体験できるようになります。たとえば、オフィスツアーや業務シミュレーションをARで実施することで、求職者が働くイメージを持ちやすくなります。
• AIチャットボットによる即時対応
  企業のTikTokアカウントにAIチャットボットを導入し、求職者の質問にリアルタイムで自動回答する仕組みが普及する可能性があります。これにより、応募プロセスがスムーズになり、採用率の向上が期待できます。

AIやARの技術が進化することで、TikTok採用はさらにインタラクティブで効果的な手法へと進化していくでしょう。

企業の採用戦略におけるTikTokの位置づけ

近年、企業の採用活動においてSNSの活用が不可欠となっていますが、特にTikTokは新しい採用チャネルとして定着しつつあります。今後、企業の採用戦略においてTikTokはどのような位置づけになるのでしょうか。

TikTokの採用戦略における役割

• ブランド認知と求職者へのアプローチ
  企業の知名度を高める手段として、TikTokは重要な役割を果たします。求職者が企業名を知らなくても、動画を通じて興味を持ち、応募につながるケースが増えています。
• 従来の採用手法との併用
  求人サイトや企業説明会と併用し、TikTokを「採用マーケティング」の一環として活用する企業が増加すると予想されます。例えば、TikTokで企業文化を発信し、興味を持った求職者を公式サイトへ誘導する流れが一般化するでしょう。
• インフルエンサーマーケティングの活用
  求職者に影響力を持つTikTokクリエイターとコラボし、企業の魅力を発信する「インフルエンサーマーケティング型採用」が増加すると考えられます。特に、若年層向けの採用活動では効果的な手法となります。

企業の採用戦略において、TikTokは単なるSNSではなく、ブランディングとマーケティングを兼ね備えた重要なツールとしての位置づけを強めていくでしょう。

これからの人材採用市場におけるTikTokの可能性

今後、TikTokは採用市場においてより重要な役割を果たしていくと考えられます。その理由として、以下のポイントが挙げられます。

人材採用市場におけるTikTokの成長要因

• 動画を活用した採用活動の定着
  従来のテキスト中心の求人情報に比べ、動画は視覚的に分かりやすく、求職者に強い印象を与えます。そのため、企業の採用活動において、動画の活用は今後ますます一般的になるでしょう。
• 若年層の就職活動の変化
  10代・20代の求職者は、情報収集の手段として従来の求人サイトよりもSNSを活用する傾向があります。そのため、TikTokを活用した採用活動は、若年層をターゲットとする企業にとって必要不可欠なものとなります。
• グローバル採用への対応
  TikTokは世界中で利用されているため、企業がグローバルに人材を確保する手段としても活用できます。特に、リモートワークが普及する中で、国境を越えた採用活動のプラットフォームとしての可能性が広がります。

今後の展開予測

• 動画による採用活動の標準化
  求人情報を動画で提供することが一般化し、TikTokがその中心的なプラットフォームとなる可能性があります。
• AI技術と組み合わせた採用プロセスの効率化
  AIによる求職者とのマッチングや、動画面接の自動分析など、新しい採用手法が登場すると予測されます。
• 企業ごとの採用マーケティング戦略の多様化
  企業の業種や規模に応じたTikTok採用戦略が確立し、よりターゲットに最適化された採用活動が実施されるでしょう。

TikTokは、今後の採用市場において重要な役割を担い、企業の採用活動に欠かせないツールとして進化していくと予測されます。

まとめ｜TikTokを活用した採用戦略で未来の人材を確保しよう

本記事では、TikTokを採用活動に活用する方法について詳しく解説しました。

• TikTok採用のメリット：若年層の求職者にリーチしやすく、職場のリアルな雰囲気を伝えられる。
• 成功事例：大手・中小企業がTikTokを活用し、応募数の増加や企業ブランディングに成功している。
• 効果的な活用方法：ターゲットに合わせたコンテンツ制作や、TikTokライブ・広告の活用が重要。
• リスク管理：炎上防止のための運用ルールや、企業ブランドとのバランスを考慮した投稿が求められる。
• 今後の展望：AI・AR技術の進化により、より効果的な採用活動が可能になる。

TikTokは、単なるエンタメツールではなく、企業の採用活動を大きく変革する可能性を持っています。 適切な戦略を立て、データを活用しながら運用することで、求職者に響く採用活動を実現しましょう。

参考記事：【24最新】TikTok採用大全｜メリデメや事例から費用までプロ解説