InstagramとTikTokの強みと弱み
| 比較項目 | TikTok | |
|---|---|---|
| 強み | ・バイラル力が強い ・若年層へのリーチが強い ・エンタメ性が高い |
・ビジュアルによるブランディングが可能 ・幅広い年齢層にリーチ可能 ・長期的な関係構築が可能 |
| 弱み | ・短期間で結果が必要 ・エンタメ要素が強く求められる ・短い動画での情報伝達の限界 |
・フォロワー数に依存しやすい ・即時性に欠ける ・競争が激しい |
年齢層の違いは？
Instagramは、幅広い年齢層にリーチできるプラットフォームです。
- 18歳〜29歳
Instagramの主要なユーザー層で、約30〜40％を占めています。特に20代前半の若者に人気があります。 - 30歳〜49歳
約30％がこの層です。30代、40代にも幅広く利用されており、家庭を持つ大人世代にも人気です。 - 50歳以上
約15〜20％のユーザーがこの層に属しています。比較的年齢層が高いユーザーにも一定の人気があります。
TikTok
TikTokのユーザー層は、特に若年層に強い傾向があります。
- 13歳〜24歳
ユーザーの約60％がこの年齢層に属しています。特にティーンエイジャーや20代前半の若者に人気が高いです。 - 25歳〜34歳
約20〜30％のユーザーがこの層です。TikTokは次第に30代のユーザーにも浸透しつつあります。 - 35歳以上
残りの10〜20％がこの層にあたり、まだ少数派ですが、徐々に中年層の利用者も増加傾向にあります。
SNS採用集客におけるTikTokとInstagramの活用
SNSを活用した採用集客では、ターゲットとする年齢層や求める人材に応じて、適切なプラットフォームを選ぶことが重要です。新卒採用と中途採用においては、TikTokとInstagramを効果的に使い分けることで、より多くの優秀な人材にアプローチできます。
新卒向けにはTikTokが効果的です。
TikTokは特に若年層に強く、Z世代やティーンエイジャーに広く利用されています。このため、新卒採用を行う企業にとって、TikTokは非常に効果的なプラットフォームです。TikTokでは、企業の文化や働く魅力をエンタメ性の高い短い動画で伝えることができ、バイラル効果によって一気に認知拡大を図ることが可能です。インパクトのあるコンテンツを通じて、若年層に興味を持ってもらい、エンゲージメントを高める戦略が有効です。
中途採用にはInstagramが適しています。
一方で、Instagramは幅広い年齢層にリーチできるため、中途採用に向いています。Instagramはビジュアルを重視したプラットフォームであり、企業の職場環境や働き方を視覚的に伝えるのに適しています。また、ストーリー機能を活用して企業のリアルな日常や価値観を発信し、長期的に企業ブランディングを行うことが可能です。特に、既に一定のキャリアを持つ求職者に対して、職場の雰囲気や社内の文化を伝えることで、共感を得やすくなります。
InstagramとTikTokのアルゴリズムの違い
| 比較項目 | TikTokのアルゴリズム | Instagramのアルゴリズム |
|---|---|---|
| 目的 | 新しいコンテンツの発見とエンタメ性を重視 | 既存のつながりに基づいたコンテンツの表示を重視 |
| 主な要素 |
・ユーザーの視聴履歴 ・エンゲージメント（いいね、コメント、シェア） ・フォローしているアカウント ・ハッシュタグ、キャプション、サウンド ・デバイスとアカウント設定 |
・関心（過去にエンゲージしたコンテンツ） ・関係性（フォロー、ダイレクトメッセージなど） ・新しさ（最新投稿が優先） ・エンゲージメント（いいね、コメントなど） |
| 表示内容 | フォローしていないアカウントの動画が多く表示される | フォローしているアカウントの投稿が優先的に表示される |
| トレンドの優先度 | トレンドや人気の音楽、ハッシュタグを速やかに拡散 | タイムラインやストーリーの新しさを重視 |
| エンゲージメントの扱い | 視聴時間、リプレイ、シェアなどの行動を詳細に追跡 | 関係性や過去のエンゲージメントを重視 |
Instagramのアルゴリズム
Instagramのアルゴリズムは、コンテンツの表示順序やエンゲージメントの最大化に焦点を当てています。タイムライン、ストーリーズ、リールなどの異なるフィードに応じて、以下の要素を考慮しています。
タイムラインとフィードでのアルゴリズム
ユーザーの関心
過去にエンゲージしたコンテンツやアカウントを元に、ユーザーが興味を持ちそうなコンテンツを優先的に表示します。いいねやコメントを頻繁にしているアカウントの投稿が上位に表示されやすいです。
関係性
ユーザーがどれだけ密接な関係にあるか、つまりダイレクトメッセージのやり取りや、互いにフォローしているかどうかなどを基に判断されます。親しい人の投稿が優先されます。
新しさ
最新の投稿が優先的に表示されるため、投稿の時間も重要です。古い投稿よりも新しいものがフィードの上位に表示されます。
Instagramリールのアルゴリズム
視聴履歴とエンゲージメント
ユーザーがどのようなリールを視聴しているか、いいねやシェアをしているかなどの行動を基にレコメンドが行われます。リールは、TikTok同様、エンターテイメント性が重視され、視聴時間やエンゲージメントが表示に影響します。
人気の音楽やトレンド
リールに使われている音楽やハッシュタグも、トレンドに合わせたコンテンツ表示に影響します。
Instagramストーリーズのアルゴリズム
関係性
フィード同様、ストーリーズも親しい関係のアカウントが優先して表示されます。例えば、頻繁にメッセージのやり取りをする人や、相互フォローしているアカウントのストーリーズが優先されます。
エンゲージメント
過去にそのアカウントのストーリーに反応を示したことがある場合、同じアカウントの新しいストーリーが上位に表示されやすくなります。
TikTokのアルゴリズム
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーにカスタマイズされたコンテンツを効率的に提供することを目的に設計されています。主に以下の要素を組み合わせてコンテンツをレコメンドしています。
ユーザーの行動
視聴履歴
ユーザーがどの動画を視聴し、どれくらいの時間視聴したかを記録します。視聴時間が長いほど、そのコンテンツに興味を持っていると判断されます。
いいね、コメント、シェア
ユーザーが動画に対して「いいね」を押したり、コメントを残したり、シェアしたりした場合、その行動はユーザーの好みを示す重要な指標となります。
フォローしているアカウント
ユーザーがフォローしているクリエイターやアカウントの新しい動画が優先的に表示されることがあります。
動画の属性
ハッシュタグ、キャプション、サウンド
特定のハッシュタグやトレンドとなっている音楽を使った動画は、同じ属性を持つ他の動画とともに優先的に表示される傾向があります。
動画のエンゲージメント率
動画がどれだけ「いいね」やコメント、シェアを得ているかが重要です。エンゲージメント率が高い動画は、さらに多くの人に表示される可能性が高まります。
デバイスとアカウントの設定
デバイス情報
言語設定や居住地の設定など、ユーザーのデバイスに基づいた情報が、ローカライズされたコンテンツ表示に役立っています。
ログイン履歴や設定
TikTokのログイン状態や通知設定なども、動画レコメンドに影響を与えます。
SNSでの採用活動のメリットは何ですか？
SNSはターゲット層に迅速にリーチでき、特に若年層に対してエンゲージメントを高めやすいです。また、企業文化をリアルタイムで発信でき、候補者との信頼関係構築に有効です。
TikTokとInstagram、どちらが新卒採用に効果的ですか？
TikTokは、13歳〜24歳の若年層に強く、新卒採用に非常に効果的です。短期間で認知拡大が可能なため、企業の魅力を素早く伝えることができます。
中途採用ではInstagramを活用すべきですか？
はい。Instagramは18歳〜49歳の幅広い層にリーチ可能で、中途採用向けの視覚的な企業ブランディングに最適です。ストーリー機能で企業のリアルな姿を伝えられます。
SNS採用で効果を上げるにはどんなコンテンツが重要ですか？
エンゲージメントを高めるには、エンタメ性を持ちながらも企業文化や職場の雰囲気が伝わる動画やビジュアルコンテンツが重要です。特に動画は、SNSアルゴリズムとの相性が良く拡散力があります。
SNS採用活動を始める際の注意点は？
企業のブランドイメージを損なわないよう、SNS上での一貫したメッセージ発信が重要です。また、各プラットフォームのユーザー層を理解し、適切なコンテンツを提供することが成功のカギです。
SNS採用でリーチを最大化するにはどうすれば良いですか？
効果的なハッシュタグやトレンドに乗るコンテンツを使い、アルゴリズムに最適化した投稿を行うことがリーチ拡大のポイントです。投稿の頻度やタイミングも重要です。
SNSでの採用活動はコストパフォーマンスが高いですか？
はい。SNSは従来の採用手法に比べ低コストで、特に中小企業にとって費用対効果の高い採用手法となり得ます。広告機能を活用すれば、より効果的にターゲット層へアプローチできます。
SNS採用に適したプラットフォームはどう選べばよいですか？
新卒向けにはTikTok、中途採用向けにはInstagramなど、ターゲット層に応じてプラットフォームを選定するのが最も効果的です。各SNSの年齢層やエンゲージメントを考慮してください。
SNS採用はどのくらいの頻度で投稿すべきですか？
SNSのアルゴリズムは定期的な投稿を重視するため、少なくとも週に数回の更新が推奨されます。定期的なコンテンツ発信がリーチとエンゲージメントの向上につながります。
SNS採用において、効果を測定する方法はありますか？
各プラットフォームの分析ツールを活用し、インプレッション数、エンゲージメント率、応募数などのKPIを追跡することで、採用活動の効果を測定できます。
