SNS採用で成果を出す！動画サービスの選び方と運用のコツ

SNS採用で動画を活用したいが、どのように運用すればよいのか分からない…
動画を取り入れたいけれど、どんなコンテンツを作れば効果があるのか悩んでいる…

このようなお悩みはありませんか？

SNS採用は、企業の魅力を効果的に伝え、求職者との接点を増やす手段として注目されています。特に動画コンテンツを活用することで、テキストや画像では伝えきれない職場の雰囲気やリアルな声を求職者に届けることができます。

そこで、本記事では、SNS採用を成功させるための動画活用術を解説します。具体的な動画の種類や作成方法、成功事例まで詳しく紹介するので、実践に役立つ情報が得られます。

「SNS採用で効果的に動画を活用したい」と考えている方は、ぜひ最後までお読みください。

SNS採用とは？従来の採用手法との違い

企業の採用活動は大きく変化しており、近年はSNSを活用した「SNS採用」が注目されています。従来の採用手法と比較し、より効率的に企業と求職者がつながる手法として、多くの企業が導入を進めています。

SNS採用の概要と市場の動向

SNS採用とは、Twitter（X）、Instagram、TikTok、Facebook、LinkedInなどのSNSを活用して、求職者にアプローチする採用手法です。企業が自社アカウントで情報発信を行ったり、SNS広告を活用してターゲット層にリーチしたりすることで、採用活動の幅を広げられます。

近年、SNSの利用者数が増加し、求職活動にSNSを活用する人も増えています。特にZ世代（1990年代後半〜2010年代前半生まれ）の求職者は、企業のSNSアカウントや社員の投稿を通じて企業の雰囲気を確認する傾向が強いです。これにより、SNSを活用した採用手法の市場は拡大し続けています。

市場の動向として、次のポイントが挙げられます。

• ・SNSを活用した採用活動を導入する企業が増加している
• ・SNS上で企業の口コミや評判をチェックする求職者が増えている
• ・動画コンテンツを活用した採用ブランディングが重要視されている

このように、SNS採用は求職者と企業の双方にメリットがあり、今後も広がりを見せると考えられます。

企業がSNSを活用する理由

企業がSNSを採用活動に活用する理由は大きく分けて3つあります。

1. ・ターゲット層に直接アプローチできる
2. ・企業の魅力を伝えやすい
3. ・コストを抑えて効率的に採用できる

まず、SNSは幅広いユーザーが利用しており、企業がターゲットとする求職者に直接情報を届けやすい特性を持っています。特にフォロワーが多いアカウントや人気の投稿は、求職者の目に触れる機会が増えます。

また、テキストだけでなく、画像や動画を活用できるため、企業文化や職場の雰囲気を伝えやすい点も魅力です。従来の求人サイトでは伝えきれなかった職場のリアルな様子を、動画コンテンツで発信する企業が増えています。

さらに、SNS採用は比較的低コストで運用できる点もメリットです。広告を活用する場合でも、ターゲットを細かく設定できるため、無駄なく採用活動を行うことができます。

求職者のSNS利用実態（Z世代の就活スタイル）

Z世代の求職者は、従来の求人サイトや合同説明会に加え、SNSを活用して企業研究を行う傾向があります。SNSを活用した就職活動の特徴は、以下の通りです。

• ・企業の公式SNSアカウントをチェックし、雰囲気を確認する
• ・現役社員やインターン経験者の投稿を参考にする
• ・TikTokやYouTubeの採用動画を視聴し、業務内容を把握する

特に、InstagramのストーリーズやTikTokの短尺動画は、企業の魅力を伝えやすいため、Z世代の求職者に刺さりやすいコンテンツとされています。

つまり、企業がSNSを活用することで、求職者の関心を引きやすくなり、効果的な採用活動が可能になります。特に、動画コンテンツはSNS採用と相性が良く、今後の採用活動において重要な要素になるでしょう。

なぜ動画サービスがSNS採用に適しているのか？

SNS採用では、動画サービスの活用が重要な要素となっています。動画は、短時間で多くの情報を伝えられるだけでなく、SNSの特性と相性が良いため、求職者の関心を引きやすいです。ここでは、SNS採用において動画サービスが適している理由を詳しく解説します。

動画が持つ情報伝達力と視認性の高さ

動画は、テキストや画像よりも多くの情報を伝えることができ、視認性が高いため、SNS採用に適しています。以下のような特徴があります。

• ・短時間で多くの情報を伝えられる
• ・視覚と聴覚を同時に刺激し、記憶に残りやすい
• ・感情に訴えかけやすく、共感を生みやすい

例えば、「企業の働く環境を伝えたい」と考えた場合、テキストでは「フラットな社風」「自由な働き方」と表現できます。しかし、動画ならオフィスの様子や社員のインタビューを通じて、よりリアルな雰囲気を伝えられます。

動画を活用することで、求職者に企業の魅力をわかりやすく伝え、応募意欲を高めることが可能です。

SNSアルゴリズムと動画コンテンツの相性

多くのSNSでは、動画コンテンツが優遇されるアルゴリズムが採用されています。そのため、動画を活用することで、求職者の目に留まりやすくなります。以下のSNSは特に動画コンテンツと相性が良いです。

• ・TikTok：短尺動画が拡散されやすく、Z世代にリーチしやすい
• ・Instagram（リール）：アルゴリズムにより動画が優先的に表示される
• ・YouTube：長尺の採用動画で企業文化を深く伝えられる

例えば、TikTokでは、アルゴリズムが視聴時間やエンゲージメントを重視するため、最後まで見てもらえる動画が拡散されやすくなります。そのため、ストーリー性のあるコンテンツを作ることで、多くの求職者にリーチできます。

SNSのアルゴリズムを理解し、動画コンテンツを最適化することで、より多くの求職者に企業の魅力を届けられます。

企業ブランディングとエンゲージメントの向上

動画コンテンツは、企業のブランドイメージを強化し、求職者のエンゲージメントを高めるのに役立ちます。特に、以下のような動画は、求職者の共感を得やすいです。

• ・社員インタビュー動画：働く人のリアルな声を伝え、親しみやすさを演出
• ・企業の1日密着動画：社風や職場の雰囲気をリアルに伝えられる
• ・入社後のキャリアパス紹介：成長できる環境をアピール

例えば、「若手社員が活躍できる会社」というブランドイメージを伝えたい場合、新入社員が実際に活躍する様子を動画で紹介することで、求職者がより具体的に働くイメージを持てるようになります。

企業の魅力をストーリーとして伝え、求職者との距離を縮めることで、エンゲージメントの向上につながります。

SNS採用で使える動画コンテンツの種類と特徴

企業がSNS採用を成功させるためには、ターゲットとなる求職者に刺さる動画コンテンツを活用することが重要です。動画の種類によって伝えられる情報や訴求ポイントが異なるため、目的に応じて適切な形式を選ぶことが求められます。ここでは、SNS採用で活用される代表的な動画コンテンツの種類と特徴を紹介します。

会社紹介動画（社風・カルチャーを伝える）

会社紹介動画は、企業のビジョンやミッション、働く環境を伝えるために活用されます。求職者は単なる求人情報だけでなく、企業の文化や価値観に共感できるかを重視するため、SNS上での発信が効果的です。

このタイプの動画では、以下のような内容が求職者の関心を引きます。

• ・企業の理念や成り立ち
• ・オフィスの様子や社内イベント
• ・社員の働き方やワークスタイル

例えば、スタートアップ企業であれば「挑戦と成長の場」といったテーマで、社員が自由に意見を言える環境を動画で表現すると、求職者に企業の雰囲気が伝わりやすくなります。

会社紹介動画は、企業のアイデンティティをSNS上で発信し、共感を得るために有効です。

社員インタビュー動画（リアルな声を届ける）

社員インタビュー動画は、求職者が入社後の働くイメージを持ちやすくなるため、SNS採用での活用が増えています。特に、実際に働く社員の声を届けることで、よりリアルな職場の雰囲気を伝えられます。

この動画では、以下のような質問を用意すると効果的です。

• ・入社の決め手は何か？
• ・会社の魅力や働きがいは何か？
• ・現在の業務内容と成長できたポイント

例えば、新卒社員のインタビュー動画では、「入社して驚いたこと」「研修制度の内容」「上司や先輩との関係性」など、実体験に基づくエピソードを紹介することで、求職者が安心して応募できるようになります。

社員インタビュー動画は、リアルな情報を届け、求職者の不安を解消する役割を果たします。

仕事内容紹介動画（業務内容や職場の雰囲気を伝える）

仕事内容紹介動画は、具体的な業務内容や職場環境を伝えることを目的としています。求人情報だけでは伝わりにくい仕事内容を、実際の作業シーンを交えながら説明することで、求職者の理解を深められます。

この動画では、以下のような要素を取り入れると効果的です。

• ・1日の仕事の流れ
• ・チームでの働き方や社内コミュニケーション
• ・職場の設備や作業環境

例えば、IT企業のエンジニア職を募集する場合、「朝のチームミーティング」「開発中の様子」「休憩中の風景」などを動画で紹介することで、実際の働き方を求職者にイメージさせることができます。

仕事内容紹介動画は、求職者の「実際に働く自分」をイメージしやすくし、ミスマッチを防ぐ効果があります。

採用イベント動画（説明会やインターンシップの様子）

企業説明会やインターンシップの様子を動画にして発信することで、イベントに参加できなかった求職者にも企業の魅力を伝えられます。また、過去の参加者の感想を入れることで、応募のハードルを下げることができます。

この動画では、以下のようなシーンを入れると効果的です。

• ・会社説明会のプレゼンテーションの様子
• ・インターンシップ中の社員と参加者の交流
• ・参加者の感想やフィードバック

例えば、インターンシップの紹介動画では、「先輩社員との対話のシーン」「実際の業務体験の様子」を映すことで、求職者が自分ごととして捉えやすくなります。

採用イベント動画は、企業の雰囲気をリアルに伝え、求職者の興味を引く強力なコンテンツです。

ストーリー型・ドキュメンタリー動画（共感を生むコンテンツ）

ストーリー型の動画は、求職者の感情に訴えかけることを目的とし、エンゲージメントを高める効果があります。特に、社員の成長過程や成功体験をドキュメンタリー形式で伝えると、求職者に深い共感を生むことができます。

この動画では、以下のようなストーリーが効果的です。

• ・新卒社員の成長ストーリー
• ・転職者が感じた企業の魅力
• ・プロジェクト成功までの軌跡

例えば、「未経験からエンジニアになった社員の物語」を動画で紹介すると、同じ境遇の求職者に響きやすくなります。実際の経験談を交えながら、リアルな感情や成長過程を伝えることで、強い共感を得ることができます。

ストーリー型動画は、企業の価値観を求職者に伝え、エンゲージメントを高めるための有効な手段です。

SNS別に最適な動画の形式と活用方法

SNSごとにユーザーの特性やアルゴリズムが異なるため、採用活動で活用する動画コンテンツも適した形式を選ぶ必要があります。効果的なリーチを実現するために、それぞれのSNSに適した動画の活用方法を解説します。

YouTubeでの長尺採用動画

YouTubeは長尺動画が視聴されやすく、採用に関する詳細な情報を伝えるのに適しています。特に、求職者は企業研究の一環としてYouTubeを活用することが多く、以下のようなコンテンツが効果的です。

• ・企業紹介動画（会社の理念やビジョンを詳しく説明）
• ・社員インタビュー動画（実際の働き方やキャリアを深掘り）
• ・採用イベントや説明会のアーカイブ（参加できなかった求職者向け）

例えば、「会社の1日ルーティン」をテーマにした動画を作成すると、求職者は実際の職場環境を具体的にイメージできます。YouTubeのSEOを意識し、適切なタイトルや概要欄、タグを設定することで、検索結果にも表示されやすくなります。

YouTubeは、企業の魅力をじっくり伝えたい場合に最適なプラットフォームです。

Instagram・TikTokの短尺リール動画

InstagramやTikTokは短尺動画が中心のプラットフォームで、特にZ世代の求職者にリーチしやすい特徴があります。視覚的にインパクトのあるコンテンツが求められるため、以下のような動画が適しています。

• ・オフィスツアー動画（職場の雰囲気を直感的に伝える）
• ・社員の1日密着動画（短時間で働き方を紹介）
• ・企業文化を伝えるトレンド動画（流行の音楽やエフェクトを活用）

例えば、「新人社員の1日」を30秒のショート動画にまとめると、求職者は短時間で会社の雰囲気を知ることができます。また、TikTokでは「#新卒採用」「#就活生とつながりたい」などのハッシュタグを活用することで、ターゲット層へのリーチを強化できます。

InstagramとTikTokは、視覚的に魅力的なコンテンツを発信し、拡散力を高めるのに適しています。

Twitter（X）での拡散しやすい動画投稿

Twitter（X）は拡散性が高いため、短時間で多くの求職者に情報を届けるのに適しています。特に、以下のような動画コンテンツが効果的です。

• ・社員の一言インタビュー動画（短時間で魅力を伝える）
• ・採用イベントの告知動画（エンゲージメントを高める）
• ・企業の取り組みや社内文化の紹介（求職者の共感を得る）

例えば、「採用説明会の告知動画」を投稿し、「#24卒 #採用説明会」などのハッシュタグを活用すると、就活生の目に留まりやすくなります。また、動画付きの投稿は通常のテキスト投稿よりもエンゲージメントが高くなる傾向があるため、積極的に活用するとよいでしょう。

Twitter（X）は、短時間で多くの求職者にリーチしやすく、拡散力の高さを活かした採用活動に適しています。

LinkedInでのプロフェッショナル向け採用動画

LinkedInは、ビジネス向けのSNSであり、キャリア志向の求職者に向けた採用活動に最適です。特に、経験者採用や専門職の採用に効果的なプラットフォームとなっています。

以下のような動画コンテンツがLinkedInでは有効です。

• ・企業のビジョンやミッションを伝える動画
• ・社員のキャリアストーリーや成功事例
• ・業界トレンドや専門知識を発信する動画

例えば、技術職の採用を強化したい場合、エンジニアの仕事内容や技術課題の解決事例を動画で紹介すると、ターゲット層の関心を引きやすくなります。また、LinkedInの広告を活用すると、特定の業界・職種の求職者にダイレクトにリーチできます。

LinkedInは、専門性の高い人材をターゲットにした採用活動に適しており、プロフェッショナルなブランディングが重要になります。

Facebookでの企業文化を伝える動画投稿

Facebookは、コミュニティ性が高く、企業の文化や働き方を伝える動画の発信に適しています。特に、以下のような動画コンテンツが効果的です。

• ・社内イベントの紹介動画（チームワークをアピール）
• ・ボランティア活動や社会貢献活動の動画（企業の価値観を伝える）
• ・新入社員の歓迎動画（企業の温かみを伝える）

例えば、「社内ハロウィンパーティーの様子」を動画で投稿すると、企業の雰囲気を知りたい求職者に親しみやすさを伝えられます。Facebookの特性上、長尺動画も視聴されやすいため、詳細なストーリーを交えたコンテンツも効果的です。

Facebookは、企業の文化や価値観を求職者に伝え、信頼感を醸成するのに適しています。

SNS採用向けの動画を作成するステップ

SNS採用を成功させるためには、戦略的に動画を制作することが重要です。適切な手順を踏むことで、企業の魅力を最大限に伝え、求職者の関心を引くことができます。ここでは、SNS採用動画を作成するための具体的なステップを解説します。

採用ペルソナを明確にする

まず、どのような人材を採用したいのかを明確にする必要があります。このプロセスを「採用ペルソナの設定」といいます。ペルソナとは、ターゲットとなる求職者の具体的な人物像のことです。

ペルソナを設定する際には、以下の要素を考慮します。

• ・年齢層（新卒・中途・経験者など）
• ・求めるスキルや経験
• ・価値観や志向性（安定志向か挑戦志向か）
• ・SNSの利用傾向（どのSNSを頻繁に使っているか）

例えば、「Z世代の新卒エンジニアを採用したい」場合、YouTubeやTikTokを活用し、短尺でわかりやすい動画を作成すると効果的です。

採用ペルソナを明確にすることで、求職者に響く動画を作成しやすくなります。

動画の目的とKPIを設定する

次に、動画の目的を明確にし、それに応じたKPI（評価指標）を設定します。目的が曖昧なままでは、動画の効果を正しく測定できません。

目的別のKPIの例を示します。

例えば、「応募者を増やしたい」場合、KPIは「採用ページへの流入数」や「エントリー数」となります。動画のリンクを採用ページに設定し、クリック率を測定することで、動画の効果を確認できます。

動画の目的とKPIを明確にすることで、成果を測定し、改善しやすくなります。

シナリオ・構成を考える

動画の効果を最大化するためには、魅力的なシナリオを考えることが重要です。求職者が飽きずに最後まで視聴できるように、ストーリー性のある構成を作りましょう。

効果的な動画の構成の例を紹介します。

• ・冒頭：興味を引く要素（社員の笑顔・働く風景・キャッチコピー）
• ・中盤：企業の魅力や仕事内容を具体的に伝える
• ・終盤：視聴後の行動を促す（応募ページの案内・問い合わせ情報）

例えば、「エンジニアの1日密着動画」を作る場合、「出社から退勤までの流れ」をストーリー形式で伝えると、求職者が働くイメージを持ちやすくなります。

シナリオをしっかり作成することで、求職者の興味を引き、最後まで視聴されやすくなります。

撮影・編集のポイント（初心者でもできるコツ）

動画のクオリティを向上させるためには、撮影と編集の工夫が必要です。プロの機材がなくても、スマートフォンを活用して魅力的な動画を作ることができます。

初心者でもできる撮影・編集のポイントを紹介します。

• ・明るい場所で撮影し、顔がはっきり見えるようにする
• ・不要なノイズを防ぐため、静かな環境で録音する
• ・テロップを入れて、無音でも内容が伝わるようにする
• ・BGMや効果音を加えて、動画にメリハリをつける

例えば、「社員インタビュー動画」を撮影する場合、顔の表情がよく見えるように、自然光が入る明るい場所を選ぶとよいでしょう。また、スマートフォンのスタビライザーを使うことで、手ブレを防ぎ、安定した映像を撮影できます。

撮影や編集の工夫をすることで、初心者でも質の高い動画を作成できます。

効果的な投稿タイミングと頻度

SNSの特性を活かすためには、動画を適切なタイミングで投稿することが重要です。SNSごとに最適な投稿時間帯や頻度を考慮し、より多くの求職者にリーチできるようにしましょう。

各SNSにおける投稿の最適なタイミングと頻度の目安は以下の通りです。

例えば、Z世代向けの採用動画をTikTokで配信する場合、19:00以降に投稿すると視聴率が高くなります。また、Twitter（X）では、週3〜5回の頻度で定期的に情報を発信し、採用イベントなどの告知を行うと効果的です。

最適なタイミングで動画を投稿することで、より多くの求職者にリーチし、エンゲージメントを高められます。

SNS採用動画の成功事例と企業の活用事例

SNS採用動画は、企業の魅力を効果的に伝え、求職者との距離を縮める手段として注目されています。成功事例を参考にすることで、自社の採用活動に活かせるポイントを学べます。ここでは、実際にSNS採用動画で成果を上げた企業の事例や、エンゲージメントを高める方法、SNS動画広告の活用法を解説します。

実際にSNS採用に成功した企業事例

多くの企業がSNS採用動画を活用し、優秀な人材の獲得に成功しています。以下は、特に注目されている成功事例です。

• ・大手IT企業：TikTokでエンジニア職の魅力を発信
• ・飲食業界の企業：Instagramのリール動画で職場の雰囲気を伝達
• ・スタートアップ企業：YouTubeで社員インタビューを配信

例えば、ある大手IT企業は、TikTokを活用してエンジニアの日常を短尺動画で発信しました。「エンジニアの1日」や「社内ハッカソンの様子」などを投稿し、リアルな職場環境を伝えた結果、若手求職者のエンゲージメントが向上し、採用エントリー数が増加しました。

また、飲食業界の企業は、Instagramのリール機能を活用し、職場の雰囲気を明るく楽しく伝える動画を投稿。従業員の笑顔や接客の様子を映し出し、「楽しそうな職場」という印象を与えたことで、多くの応募が集まりました。

このように、企業の業種やターゲット層に合わせたSNS採用動画を活用することで、効果的な人材採用が実現できます。

エンゲージメントを高めるポイント

求職者の関心を引き、動画を最後まで視聴してもらうためには、エンゲージメントを高める工夫が必要です。特に、次のポイントを意識すると、より多くの求職者にリーチできます。

• ・冒頭3秒で興味を引く（インパクトのある映像やキャッチコピー）
• ・視聴者が共感できるストーリーを取り入れる
• ・テロップや字幕を活用し、無音でも内容が伝わるようにする
• ・コメントやDMでの質問に迅速に対応する
• ・ハッシュタグを活用し、ターゲット層に届ける

例えば、エンゲージメントを高めるために、「新入社員の1日密着動画」を作成する場合、冒頭で「入社3ヶ月でどんな成長をしたのか？」という興味を引くタイトルを入れると、求職者が続きを見たくなる効果が生まれます。

視聴者が興味を持ちやすい構成やストーリーを考えることで、SNS採用動画の効果を最大化できます。

SNS動画広告との組み合わせ方

オーガニック投稿（無料投稿）だけでなく、SNS動画広告を組み合わせることで、ターゲットとなる求職者に効率よくリーチできます。SNSごとに適した広告の活用方法を紹介します。

例えば、Instagramのストーリーズ広告を活用し、「〇〇社の働く環境を動画でチェック！」といったメッセージを入れることで、求職者を採用サイトへスムーズに誘導できます。

SNS動画広告を活用することで、よりターゲットを絞った採用活動が可能になります。

SNS採用動画の効果を測定する指標とは？

SNS採用動画の成果を最大化するためには、動画の効果を正しく測定し、改善を繰り返すことが重要です。適切な指標を設定することで、どの動画が求職者の関心を引いているのかを分析できます。ここでは、SNS採用動画の効果を測定する主な指標について解説します。

視聴数・エンゲージメント率

視聴数とエンゲージメント率は、動画の認知度や求職者の関心度を測る基本的な指標です。特に、SNSのアルゴリズムでは、エンゲージメント率の高い動画が優先的に表示されるため、重要なポイントとなります。

各指標の意味は以下の通りです。

• ・視聴数：動画が再生された回数（リーチの広さを示す）
• ・いいね数：視聴者が動画に対して好意的な反応を示した回数
• ・コメント数：動画に対するフィードバックの数（関心度の高さを示す）
• ・シェア数：動画が拡散された回数（影響力の指標）
• ・保存数（Instagramなど）：求職者が後で見返したいと感じた回数

例えば、ある企業がInstagramのリール動画で「社員インタビュー」を投稿した際、視聴数が1万回を超え、コメントやシェア数が多かった場合、その動画は求職者に強い関心を持たれていると判断できます。

エンゲージメント率が高い動画ほど、多くの求職者に拡散され、採用成功につながる可能性が高まります。

コンバージョン（応募・問い合わせ数）

SNS採用動画の最終的な目的は、企業の認知度向上だけでなく、求職者の応募や問い合わせにつなげることです。そのため、コンバージョン（CV）の指標を分析することが不可欠です。

コンバージョン指標には以下のようなものがあります。

• ・採用ページへの流入数（動画を見た後にサイトを訪れた人数）
• ・エントリー数（実際に応募した人数）
• ・問い合わせ数（求人に関する質問や資料請求の件数）

例えば、YouTubeで企業紹介動画を投稿し、動画内に「詳細は採用ページへ」と案内を入れた結果、採用ページへの流入数が増加した場合、その動画のコンバージョン率が高いことがわかります。

コンバージョン率を分析することで、動画が求職者の行動につながっているかを判断できます。

滞在時間・離脱率の分析

求職者が動画をどのくらいの時間視聴し、どこで離脱しているのかを分析することも重要です。視聴完了率が低い場合、動画の内容や構成に改善の余地がある可能性があります。

主な指標は以下の通りです。

• ・平均視聴時間：求職者が動画を視聴した平均時間
• ・視聴完了率：動画を最後まで見た人の割合
• ・離脱ポイント：求職者が動画を途中で離れたタイミング

例えば、ある企業がTikTokで採用動画を投稿した際、視聴完了率が低かった場合、冒頭のインパクトが足りない可能性があります。その場合、最初の3秒で強い印象を与えるような映像やメッセージを入れることで、視聴完了率の向上が期待できます。

視聴完了率や離脱率を分析することで、動画の改善点を見つけ、求職者の関心を引きやすいコンテンツを作成できます。

効果を最大化するための改善施策

SNS採用動画の効果を高めるためには、データを基にした改善が不可欠です。視聴者の反応を分析し、適切な施策を実施することで、より多くの求職者にリーチし、エンゲージメントを向上させることができます。ここでは、効果を最大化するための具体的な改善施策を紹介します。

ABテストを活用したコンテンツ最適化

ABテストとは、異なるパターンの動画を作成し、どちらがより効果的かを比較する手法です。SNSのアルゴリズムや求職者の反応は変化しやすいため、複数の動画をテストしながら最適なコンテンツを見極めることが重要です。

ABテストの実施例を紹介します。

• ・サムネイルの違い（人物のアップ vs 文字メイン）
• ・動画の長さ（15秒 vs 30秒）
• ・冒頭の演出（インタビュー形式 vs BGM付きテキスト）
• ・CTA（コール・トゥ・アクション）の配置（動画の冒頭 vs 終盤）

例えば、ある企業が「社員インタビュー動画」を投稿する際、冒頭3秒の演出を変えた2種類の動画を用意し、どちらが視聴完了率やエンゲージメントが高いかを比較しました。その結果、「最初に社員の笑顔を映すパターン」の方が再生回数が伸びたため、以降の動画に同様の構成を採用しました。

ABテストを活用することで、データに基づいた動画の最適化が可能になります。

キャプション・字幕の工夫

SNSでは、音声をオフにした状態で動画を視聴するユーザーが多いため、キャプションや字幕の工夫が重要です。適切なテロップを入れることで、無音でも内容が伝わりやすくなり、視聴者の離脱を防ぐことができます。

効果的な字幕のポイントは以下の通りです。

• ・話している内容を簡潔にまとめる（冗長な文章は避ける）
• ・キーワードを強調する（色を変える、太字にする）
• ・表示タイミングを調整し、自然に読める速度にする
• ・テンポの良いテロップで、視聴者の興味を引く

例えば、TikTokで「1日の仕事風景」を紹介する動画を作成する場合、「〇〇さんの1日」といったキャッチフレーズを大きめのフォントで表示し、視聴者の興味を引く工夫を施すと効果的です。

字幕を適切に活用することで、音声なしでも伝わる動画になり、視聴完了率が向上します。

インフルエンサーや社員を活用した動画戦略

インフルエンサーや社員を動画に登場させることで、求職者の共感を得やすくなります。特に、Z世代の求職者は、企業の公式発信よりも「実際に働く人の声」に関心を持つ傾向が強いため、社員が登場する動画は大きな効果を発揮します。

インフルエンサーや社員を活用するメリットは以下の通りです。

• ・求職者との距離感が縮まり、親しみやすくなる
• ・リアルな職場の雰囲気を伝えやすい
• ・SNSでの拡散力が高まり、リーチが広がる

例えば、ある企業がTikTokのインフルエンサーとコラボし、「1日職場体験」という企画を実施しました。インフルエンサーが実際に企業のオフィスを訪れ、社員と交流する様子を動画にしたところ、多くの求職者が関心を示し、採用ページへの流入が大幅に増加しました。

また、社員が自らSNSアカウントを運営し、「仕事のやりがい」や「成長できる環境」について発信することで、よりリアルな情報を届けることができます。

インフルエンサーや社員の活用は、企業の信頼性を高め、採用活動を加速させる効果的な手法です。

SNS採用動画を運用する際の注意点

SNS採用で動画を活用する際は、適切な運用を行わないとトラブルにつながる可能性があります。特に、著作権や肖像権、炎上リスク、アルゴリズムの変化などに注意が必要です。ここでは、SNS採用動画を運用する際に押さえておくべきポイントを解説します。

著作権や肖像権のリスク

動画を作成・公開する際、著作権や肖像権に違反しないよう注意が必要です。SNSでは、他者のコンテンツを無断使用したり、本人の許可なく映像を公開したりすると、法的トラブルにつながる可能性があります。

特に注意すべきポイントは以下の通りです。

• ・市販の音楽や画像を無断で使用しない（著作権違反）
• ・社員やインタビュー対象者の許可を得る（肖像権の保護）
• ・第三者のロゴやブランド名を無断で映さない（商標権の侵害）
• ・他社の動画や記事の内容をそのまま流用しない（著作物の盗用）

例えば、企業の紹介動画にBGMを付ける際、市販の楽曲を無許可で使用すると、著作権侵害にあたります。そのため、フリー音源や自社オリジナルの音楽を使用することが推奨されます。

著作権・肖像権のルールを守ることで、法的リスクを回避し、信頼性の高い採用動画を運用できます。

炎上を防ぐためのコンテンツチェック

SNS採用動画は多くの人に視聴されるため、慎重なコンテンツチェックが求められます。特に、表現や言葉の選び方を誤ると、炎上につながる可能性があります。

炎上を防ぐためのポイントは以下の通りです。

• ・特定の属性や価値観を否定するような内容を避ける
• ・企業のポリシーに反する表現が含まれていないか確認する
• ・社内で複数人がチェックする体制を整える
• ・公開前にSNSのトレンドや炎上事例をリサーチする

例えば、ある企業が「若手社員が活躍する職場」というテーマで動画を投稿した際、「年齢層の高い社員は活躍できないのか？」という批判が寄せられ、炎上につながったケースがあります。このような事態を防ぐためには、動画の表現が偏りすぎていないか事前に確認することが重要です。

慎重なコンテンツチェックを行うことで、SNS上のリスクを最小限に抑えられます。

SNSごとのアルゴリズム変化に対応する方法

SNSのアルゴリズムは頻繁に変更されるため、動画の表示回数やエンゲージメントに影響を与える可能性があります。常に最新のアルゴリズムを把握し、適切な対策を取ることが求められます。

各SNSのアルゴリズムに対応するための施策を紹介します。

• ・Instagram / TikTok：リールやショート動画を優先的に投稿する
• ・YouTube：クリック率の高いサムネイルを作成し、視聴維持率を向上させる
• ・Twitter（X）：投稿頻度を上げ、タイムリーな話題と絡める
• ・LinkedIn：業界トレンドに関連する専門的なコンテンツを発信する

例えば、TikTokでは、エンゲージメントが高い動画が「おすすめ」に表示されやすくなるため、動画の冒頭3秒で視聴者の興味を引くような演出を取り入れると効果的です。

アルゴリズムの変化に柔軟に対応することで、SNS採用動画のリーチを最大化できます。

SNS採用動画を外注する場合のポイント

SNS採用動画を効果的に活用するためには、動画のクオリティが重要です。しかし、社内に動画制作のノウハウがない場合は、外注を検討するのも有効な手段です。ここでは、動画制作会社の選び方や費用相場、内製と外注のメリット・デメリットについて解説します。

動画制作会社の選び方

動画制作を外注する際は、企業の目的や求職者のターゲット層に合った制作会社を選ぶことが重要です。適切な制作会社を選ぶためのポイントを紹介します。

制作会社を選ぶ際にチェックすべきポイントは以下の通りです。

• ・採用動画の制作実績があるか
• ・SNS向けの動画制作に対応しているか
• ・動画のクオリティと自社のブランディングに合っているか
• ・費用と納期が予算内で収まるか
• ・企画提案や撮影・編集まで一貫して対応できるか

例えば、YouTube向けの長尺採用動画を作成したい場合、過去に同様の動画を制作した実績のある会社を選ぶことで、スムーズな制作が可能になります。

目的に合った制作会社を選ぶことで、求職者に響く採用動画を作成できます。

費用相場とコストパフォーマンス

動画制作を外注する際の費用は、動画の長さやクオリティ、制作範囲によって異なります。特に、SNS採用動画は短尺であることが多いため、比較的低コストで制作することも可能です。

一般的な動画制作の費用相場を紹介します。

例えば、TikTokやInstagram向けの短尺動画は10万円〜30万円程度で制作できることが多く、費用対効果の高い投資といえます。一方、YouTube向けの長尺動画は撮影や編集の工数が増えるため、コストが高くなります。

費用相場を把握し、目的に合った適正価格で発注することが重要です。

内製と外注のメリット・デメリット

採用動画は、社内で制作（内製）するか、外部の制作会社に依頼（外注）するかによって、コストや品質、柔軟性が異なります。それぞれのメリット・デメリットを比較し、最適な方法を選びましょう。

例えば、短尺のSNS動画を継続的に投稿する場合は、スマートフォンや簡単な編集ツールを使って内製するのがコスト面で有利です。一方、企業ブランディングを重視する長尺動画は、外注することで高品質なコンテンツを制作できます。

内製と外注の特徴を理解し、動画の目的に応じて最適な方法を選択することが重要です。

まとめ：SNS採用で動画サービスを最大活用しよう

SNS採用は、企業の魅力を伝え、求職者との接点を増やす強力な手段です。特に動画コンテンツは、視覚的に分かりやすく、企業の雰囲気をリアルに伝えられるため、効果的な採用手法として注目されています。ここでは、SNS採用動画のポイントを振り返り、今後のトレンドと活用の重要性について解説します。

SNS採用動画のポイントおさらい

SNS採用動画を成功させるためには、適切なプラットフォームを選び、ターゲットに響くコンテンツを作成することが重要です。ここで、SNS採用動画のポイントをおさらいします。

• ・求職者のニーズに合った動画コンテンツを作成する
• ・YouTube、Instagram、TikTokなど、SNSごとに最適な動画形式を選ぶ
• ・視聴数やエンゲージメント率を分析し、改善を続ける
• ・ABテストを活用し、効果の高いコンテンツを特定する
• ・キャプションや字幕を活用し、視聴しやすい動画を作成する
• ・炎上や著作権違反に注意し、コンテンツチェックを徹底する

例えば、Z世代向けの採用を強化する場合は、TikTokの短尺動画を活用し、カジュアルな雰囲気で職場の様子を伝えると効果的です。一方で、専門職向けの採用には、LinkedInやYouTubeで詳細な業務紹介動画を作成するとよいでしょう。

これらのポイントを意識することで、SNS採用動画の効果を最大限に引き出すことができます。

今後のSNS採用トレンドと動画の重要性

今後、SNS採用の重要性はますます高まり、動画コンテンツの活用も進んでいくと予測されます。特に以下のトレンドに注目が集まっています。

• ・ショート動画の活用拡大（TikTok・Instagramリールなど）
• ・ライブ配信を活用したインタラクティブな採用活動
• ・VRや360度動画を活用した職場体験コンテンツ
• ・AIを活用した動画編集の効率化

例えば、一部の企業ではVRを活用した「バーチャル職場見学」を実施し、求職者が自宅にいながら社内の雰囲気を体験できるような取り組みを始めています。また、ライブ配信を活用したリアルタイムのQ&Aセッションを行うことで、求職者との距離を縮める企業も増えています。

このようなトレンドを取り入れることで、企業の魅力をより効果的に発信し、採用活動を強化できます。

SNS採用動画を活用して採用成功を目指そう！

SNS採用動画は、企業と求職者をつなぐ強力なツールです。適切なコンテンツ戦略を立て、効果的に動画を運用することで、採用活動の成果を大きく向上させることができます。

成功のためには、次の3つのポイントを意識することが重要です。

1. ・ターゲットに合った動画コンテンツを企画・制作する
2. ・SNSごとの特徴を理解し、最適な投稿戦略を立てる
3. ・データ分析を行い、継続的に改善を加える

例えば、採用応募数を増やすために、YouTube広告とInstagramのリール動画を組み合わせるなど、複数のSNSを活用することで、より多くの求職者にアプローチできます。

SNS採用動画を最大限に活用し、企業の魅力を発信しながら、採用活動を成功へと導きましょう！